阿里文娛智能營銷平臺榮獲2018金鼠標(biāo)數(shù)字營銷多項大獎

阿里文娛智能營銷平臺榮獲2018金鼠標(biāo)數(shù)字營銷多項大獎

2018年4月27日

2018年4月26-27日，2018金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在京舉辦，阿里文娛智能營銷平臺受邀參加活動，同時，阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男在會上發(fā)表了以“喚醒效果的力量”為主題的演講。在27日頒獎典禮中，阿里文娛智能營銷平臺銷售副總裁趙婷、阿里文娛智能營銷平臺銷售團隊、阿里匯川廣告平臺榮獲“數(shù)字營銷年度影響力人物”、“年度數(shù)字營銷金牌團隊”、“年度最佳數(shù)字營銷系統(tǒng)”三項大獎。

多維度洞察是喚醒用戶的基礎(chǔ)

消費者每天面對的信息都是海量的，在海量信息里，對于廣告主來說，如何快速抓住目標(biāo)用戶的眼球，抓住他的心并迅速建立有效溝通，是整個營銷過程中最難的。阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男表示，即便平臺擁有大量的用戶，但TA也不一定能夠成為客戶。如何喚醒平臺上所有的用戶，讓用戶真正成為營銷路徑中有效的行為者？這首先需要我們能夠懂TA，懂TA才能吸引TA，才能與之產(chǎn)生共鳴，進行雙向溝通。多維度的消費者洞察是了解消費者的重要途徑。

阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理  成亞男

阿里文娛智能營銷平臺是阿里大文娛集團的核心旗艦，是阿里品牌、傳播、銷售媒介矩陣的傳播中臺地位，承接二次觸發(fā)、促進購買成亮點，其產(chǎn)品矩陣包含UC頭條、UC瀏覽器、神馬搜索、阿里文學(xué)、蝦米音樂、阿里影業(yè)、阿里體育、阿里游戲、淘票票、大麥及阿里分發(fā)平臺。第三方數(shù)據(jù)顯示，阿里文娛旗下產(chǎn)品已交叉覆蓋超過10億用戶，單UC單款產(chǎn)品日活在1億以上，神馬搜索市場份額位居行業(yè)第二，這是平臺數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，也是對用戶進行多維度洞察的先決條件。

多場景溝通是維持用戶注意力的必選項

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費需求及消費模式發(fā)生了很大變化，成亞男認(rèn)為，對于品牌營銷來說，由于消費者決策路徑已經(jīng)被重構(gòu)，品牌需要在不同的地方，不同的人，以及在不同的場景下講述不一樣的信息，來與用戶進行溝通?；诖耍⒗镂膴手悄軤I銷平臺基于阿里龐大的數(shù)據(jù)體系，建立了大數(shù)據(jù)分析及營銷模型體系“牽星”，能夠?qū)I銷數(shù)據(jù)進行細致分解，對人群進行分析，進而將任務(wù)多維度分拆、化解，幫助廣告主實現(xiàn)“億人億面”的有效溝通。

阿里文娛目前已完成了內(nèi)容生態(tài)全面覆蓋，能夠體現(xiàn)在營銷過程中的每個階段，同時也是滿足用戶及品牌營銷的主要環(huán)節(jié)，畢竟以技術(shù)為支撐的內(nèi)容，能夠在聲量、互動、效果方面很容易調(diào)動起用戶的參與度。成亞男舉例說，在阿里文娛智能營銷平臺與蜻蜓FM《局座》的合作案例中，圍繞《局座》IP本身進行內(nèi)容宣發(fā)及衍生打造，聯(lián)合蝦米音樂、淘票票等阿里文娛旗下8個產(chǎn)品線，23類資源，比如在蝦米音樂進行歌單征集，在淘票票線下紙質(zhì)票等同步推廣，最終累計為廣告主帶來2.83億+次曝光。同時在線下舉辦發(fā)布會，強勢突襲所有目標(biāo)人群的眼球，真正的做到多場景下的多內(nèi)容輸出，激活用戶并達成轉(zhuǎn)化。

多內(nèi)容輸出是滿足用戶及營銷需求的主餐

內(nèi)容永遠是營銷的主旋律。在內(nèi)容方面，阿里文娛有阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、大魚號為主要模塊的IP及內(nèi)容孵化體系，形成全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，以專題化運營，模塊化打造，將頭部內(nèi)容進行共享，多平臺聯(lián)合宣推，滿足不同用戶內(nèi)容需求。比如，UC+阿里影業(yè)/優(yōu)酷，打造“資訊+影視”最強IP。

廣告創(chuàng)意內(nèi)容同等重要，本次獲得“年度最佳數(shù)字營銷系統(tǒng)獎”的阿里匯川廣告平臺，其廣告創(chuàng)意工具是基于阿里巴巴程序化廣告交易背景下提供的綜合創(chuàng)意服務(wù)，通過提供“新能源、新技術(shù)、新營銷”的工具理念幫助廣告主管理廣告創(chuàng)意素材相關(guān)事務(wù)，豐富不同場景下的廣告素材類型，提高廣告投放效率的同時，維持用戶注意力，幫助提升投放效果。

阿里匯川廣告平臺是阿里文娛智能營銷平臺依托阿里集團的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及UC龐大而又高價值的用戶，推出的效果廣告系統(tǒng)。匯川擁有海量的媒體流量，廣告主可通過匯川在UC瀏覽器、PP助手等平臺投放廣告，進行產(chǎn)品推廣。匯川廣告平臺聚合了UC瀏覽數(shù)據(jù)、神馬搜索數(shù)據(jù)，以及阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，可為每一次展現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，高效利用廣告資源。

阿里文娛智能營銷平臺通過商業(yè)產(chǎn)品矩陣全鏈路數(shù)據(jù)賦能營銷，結(jié)合用戶特征洞察需求，綜合全域數(shù)據(jù)多場景精準(zhǔn)觸達，針對不同場景承接對應(yīng)媒體觸點溝通用戶，并結(jié)合創(chuàng)意IP內(nèi)容深度聯(lián)動，進而真正喚醒用戶效果的力量。正如此次獲得金鼠標(biāo)數(shù)字營銷年度影響力人物的趙婷所說，“移動互聯(lián)時代，‘品效合一’的概念常被提及，但這種理想營銷狀態(tài)的實現(xiàn)并非一帆風(fēng)順。營銷是個逐漸搶占用戶心智的行為，用戶從品牌認(rèn)知到消費行動要經(jīng)歷理解、信任等過程，而這之間唯以傳播溝通作為銜接橋梁，打通品牌到效果的全鏈路，達到品傳效合一，才能最大化釋放營銷勢能?！?/p>